短视频的出现，为广告营销行业带来巨变。越来越多品牌将预算拨给了短视频创作者，希望透过更新的营销方式，走进年轻人的心。
然而，就在这两天，一条短视频商单获得来自品牌的100万元，你敢想吗？
没有炫技的叙事方式或者画面技巧，就是一条十分接地气、幽默、甚至有些原生态的短视频，在快手近期举办的快手之星「百万商单」创意大赛中通过大众和专业评委的层层考验，独揽了这100万大奖。
这次的快手之星创意大赛，挖掘出了许多有创意的短视频创作者，让我们认识到，快手的内容生态，真是越来越有意思了。
一支价值百万短视频的诞生
大赛规则相当简单，由品牌山楂树下统一命题──「新年喝山楂树下的一个理由」，邀请快手之星的创作者在限时情况下挥洒创意，通过大众评审选出Top15优质作品，再由行业专业评审进行剖析点评，最终选出1位爆款王，独揽100万大奖。
专业评审由广告门董事长劳博、群玉山联合创始人马晓波、喜剧编剧六兽、自媒体人姜茶茶、导演张大鹏组成，业内人士都能感知到的重量级阵容，进一步坐实了快手之星创意大赛的可看性。
在专业评审一轮又一轮犀利的探讨和相互说服后，最终由@大君小国413联盟 获得100万大奖。
这俩哥们，操着一口东北腔，「我年纪轻轻工资就高达0.32W了」是他们经典的开场白，在接受采访的过程中，一本正经地分享一种「精致穷」的生活方式。
这是一个很「快手」的短视频，带着朴实的幽默感，让人毫无防备地看完了一支广告，还莫名上头。
没有精美的画面和转场，也没有剧情的起承转合，甚至没有刻意提及品牌和产品，就是大君和小国两人站在镜头前，一搭一唱地输出，让所有人记住了「大哥号称孔明灯，山楂树下谈人生」的松弛感。
看起来毫不费力的内容，实际上，背后代表的是大众永恒的兴趣话题：工资、享乐、装x。在快手，人们更喜欢看真诚风格的短视频，而不是将自我包装地高大上的创作者，大君小国代表的就是这样一种流派，他们陪伴用户在普普通通的日子里，打开生活的想象力，和开怀大笑的机会。
专业做喜剧的评委六兽表示，成功的喜剧，只要三个字就能说明一切：「包袱硬。」
马晓波则表示，品牌出100万就能获得一部优质又被大众看见+记住的作品，性价比非常高。如果由他来报价，那恐怕得400万起。
大君小国的胜出，显示这种相对原生态的短视频作品，正在成为内容生态的中坚力量。
过去广告公司们玩转套路，现在大君小国却反套路，将一种风格走到黑，还让大家回味无穷。
这个有趣的现象，暗示短视频从一种新的内容形式，衍生出一种新的创作路数。多看短视频，来更好地做广告，或许会成为这一届广告和内容从业者绕不开的研究命题。
一次百花齐放的爆款创意集合
除了冠军作品以外，大众选出的Top15短视频也各有特色。
在风格上，有走心、幽默、接地气、实用等不同路线；创作手法上，有的更偏传统广告精美的叙事逻辑，有的更直给、更接近快手老铁喜好......
各位快手创作者的实力，将一次商单大赛做成了一次内容飨宴。
比如@咱屯张老五，没有太多跌宕起伏的剧情，围绕命题中的新年场景，用朴实的镜头展现了东北人新年做饭、吃饭的过程，满满的年味与烟火气，堪称中国东北家庭过年写照，非常具有快手特色。粉丝直呼“看到了小时候那种满满年味的新年，想家了”。
该作品在专业评委讨论时，高票连胜数轮，可见好的短视频创作，只要将自己的优势发挥到最大就能被人记住。
而@李娃娃，则是精准拆解brief，用品牌词做故事线串联，用新年场景唤起情感共鸣，讲了一个关于留在家乡的奶奶和在城里工作的孙女的故事，真挚的情感和第一人称的叙事，打中很多在外打拼游子的心声，在快手站内出圈度极高。
从糖葫芦、到山楂树、再到山楂树下果汁，层层递进的品牌元素精妙地穿插在全片中，非但不让人反感，反而增加了「奶奶在山楂树下等我回家」故事主线的可信度，触动许多人心底柔软的一面。
如果说大君小国让人笑，那李娃娃大概就是让人感动落泪。
无论是精准的洞察，还是层层推起的情绪渲染节奏，李娃娃的作品可以说是已经完全具备一个正统广告片的雏形。但是她用更低的成本和更短的时间，撬动用户同样的情感浓度，相当于一个人把整个TVC组的活干了，评委表示：「这个能力给广告公司形成很大压力」。甚至在最终评审环节，成为与冠军竞争最胶着的作品，让各大评审陷入纠结、相互拉票。
从故事情节上看，李娃娃的作品确实更为完整，从情感洞察，到起承转合的叙述方式，加之中间预埋的“奶奶省吃俭用一定要供孙女上学”的情绪升华，整个故事行云流水，大咖表示，这已经具备一支广告大片的完整框架和雏形了。而开头本来是买1瓶饮料，经过一番回忆后，故事线跳回来改成买2瓶的call back简直神了，很难想象，这么短的视频里是如何用这么快的节奏承载这么多细节的。
有烟火气的、幽默的、好哭的创作者，也有脑洞大开的@何以以，她用“5毛钱特效”讲了一个用环保拯救地球的故事。
片中，她为了拯救地球，不断接下外星人丢过来的环保任务，而「任务罐」就是山楂树下饮料罐，是一种十分意料之外的露出方式。
我们能感受到的是，何以以力所能及地在商单中讲了一个大议题，让人感受到快手创作者满满的生命力，这是创作者最珍贵的东西。
还有强调做自己的 @李百万耶、以绘画完成作品的 @马克笔游老师......等许多优质创作者，都在这次大赛被更多人看见。
我们能看到，快手创作者的内容实力是毋庸置疑的，她们消化商单的能力甚至不亚于一个小型广告公司，还能在on brief的同时，天马行空地输出创意，并且保有个人特热和生活气息。
一场平台、创作者与广告主的共赢
看了这么多爆款内容，我们会发现，爆款的定义并不仅由曝光数据组成。好的内容创意，应该是从生活中来，走到每个人的心里去，去触碰一个「人」心中的各种情愫、悸动、共鸣和价值认同，激起比自身力量更大的回响。
透过一场创意大赛，快手、创作者和山楂树下，共同推起了巨大的注意力浪花，将一个广告变成一次事件，让好内容被更多人看见。
对快手之星的创作者来说，通过这次创意大赛，无论是否拿奖，都已经验证了创作者们的爆款能力和商单创作能力，比如大君小国的喜剧能力突出、张老五会用画面说故事、李娃娃能走心，毫不夸张地说，短视频创作者的创意、编导、摄影、后期和商单消化能力，正在全面向创意热店进化，同时，还自带流量、熟悉平台规则、而且懂得粉丝想看到什么。
这群创作者每个人都像一支广告团队，用六边形的创意能力产出爆款内容，链接粉丝，传递品牌信息。他们正在向传统广告形成强有力的竞争关系，也吸引了更多潜在的品牌主，为下一个爆款创意买单，共同推动行业的重塑。
对品牌主来说，品牌通过快手之星创意大赛的新形式，用一份预算，沉淀了数十个风格不一的创意商单作品，让品牌信息触达各个创作者的粉丝和不同圈层用户，实现真正意义上的破圈传播。
对平台而言，快手让更多人认识到这群讲「地皮以上，三尺以内」内容的快手之星创作者，并且为创作者的爆款能力找到品牌以真金白银去承接，验证了快手之星这个IP的商业变现能力，也能吸引到更多品牌主注意到短视频丰富的内容生态，并且选择与快手和快手之星创作者合作，最终形成快手商业生态上的正循环。可以说参加这次百万商单的快手之星创作者们就是爆款的保障。
无论未来的短视频风往哪里吹，可以确定的是，快手之星计划已经聚集了一群优质内容创作者，通过爆款内容，牵起品牌与用户的沟通桥梁，让品牌在短视频营销领域，打开更宽广的想象空间。
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