来源| 直播观察
在流量见顶，内容难做的行业共识下，想要通过一条视频、一场直播就获得百万网友的垂青，已经是不太可能的事情。
即便如此，一套算法拿捏6亿用户的抖音，依旧没有停止其“造星”的步伐。就在刚刚过去的一周里，抖音上两个普通人火了。
其中，平淡无奇的于文亮单周就涨粉238万，突如其来的流量打了所有人一个措手不及。于文亮是谁？于文亮是怎么火的？与他相关的话题不断的登上热搜。于文亮的走红似乎让人摸不着头脑，但总有点似曾相识。
1于文亮凭啥涨粉238万？
翻看于文亮的过往视频，可以发现他是在今年8月30日，开始发布第一条视频的。视频中，于文亮一张愁眉苦脸询问什么时候放假的实况动图，背景是坐满一群男生的普通教室，看起来只是一个苦等放假的普通在校男同学。
此后，于文亮的视频也就是一个普通人记录生活样子。他总是一副留着八字胡、无美颜滤镜的状态，内容主打一个随心所欲，前一秒分享自己倚在车窗边唱歌跑调的嗓音，下一秒镜头切换至候车大厅45度角仰视镜头装酷。看上去并不在意拍摄角度和上镜效果，只是表达自己的日常。
直到10 月 2 日，他在抖音发布了一条视频，配文「我看过最美的落日 是你陪我看海的样子」。视频中他坐在车里，脑袋倚靠在窗边，用着五音不全的嗓子唱着跑调的「亲爱的不要再说你还爱我 因为看过你爱我的样子」，背景音乐是这句歌词的原唱。紧接着，镜头一转，以一个在车站中自拍的慢镜头结束视频。
就这样一条平淡无奇的视频，以往都会淹没在海量视频中。但出人意料的是，这条视频迅速百花果，点赞量超过400 万，评论超过20万。也正是这条视频，让于文亮成为了抖音的新晋顶流。
或许是因为他视频里记录的也是生活日常，吃饭、骑车、踢球、唱歌、和朋友在夜色里“傻乐”，以及他毫无制作痕迹，粗糙随意的拍摄手法，治好了网友们的“平凡羞耻症”，在他的视频下大量网友开始分享自身的故事，甚至提出了“于文亮精神”，于文亮还被网友称为“普通人的代表”。
截至10月17日，在抖音平台上，#于文亮#的话题播放量达27.5亿次，#于文亮精神#话题播放量达3.7亿次，于文亮账号总粉丝量也达到312.5万。
2爆火之后做直播不带货！
随着于文亮的走红，越来越多的人关注起他在现实生活中的身份。在短视频平台，他的抖音主页信息显示他已经28岁。但根据一些网友描述，他可能是某高中的体育生。对此，于文亮似乎并不打算让外界过多地了解他，他只是说自己并不是专业体育生，平时只是爱好运动，“反正就是20多岁”。
而面对突如其来的流量，很多博主都会想到商业变现的问题，比如和其他主播合拍引流视频，开直播接受打赏。但是于文亮在这方面，也其他人有所不同。
走红后，于文亮在自己的抖音简介里写明了“不接广（告）”，面对媒体采访，他直言当下家里并不需要他站出来做赚钱顶梁柱。对于很多人关心的直播带货问题，他也表示“我会考虑直播，但没有说直播带货。”
和所有突然走红的博主一样，于文亮爆火之后也有负面的言论涌向他。在他的朋友圈里，发了很多图片，除了一些喜欢的歌词，其余大部分都是负面评论和私信的截图。
面对回复不完的留言和骂人的私信，于文亮索性关闭了短视频私信。于文亮说，从小到大没有听到过这么多人骂自己，不过网络上正面的声音还是很多，只是自己会更关注负面消息。面对一些负面消息，甚至是骂声，于文亮只说了一句，“我祝他们天天开心。”
此外，也有不少网友质疑其背后一定有运营团队，但于文亮予以否认，“目前没有团队,设备就是二手手机。一开始觉得挺好玩，后来看的人稍微多了，自己就想记录一下日常生活。”
而关于于文亮是怎么走红的，他自己也不知道，他表示可能大家都太累了，“希望通过自己的视频，传达一些正向的影响。”
3素人爆火全靠抖音赏光
事实上，针对于文亮怎么火的问题，回看过往抖音的创作者们，于文亮并不是个例，以“普通”、“土味”为标签的博主，更是每隔一段时间都会出现一个。
以去年云南傈傈族小伙 - 蔡总为例，他凭借一句「我是云南的，云南怒江的，怒江泸水市，泸水市六库，六库傈僳族 ..」突然成为流量的宠儿。随后，各路网友纷纷模仿，一边以喊麦的方式说出「我是云南的……」，一边身体跟着音乐摆动。
还有也是依靠看似粗糙的生活，两个月就吸粉1600多万的张同学。在他的视频中，伴着魔性的音乐，张同学从东北大炕上一跃而起，拉开粉色印花窗帘，穿起掖在枕头下的袜子，下床喂狗、养鸡、“嘎肉”、做饭。这样的内容在当时，让很多网友感叹从视频中看到了乡愁。
从这些看似不同，又有些相同的博主身上，我们其实可以发现，他们的火爆其实都有非常高的偶然性。因为抖音上每天有太多人通过这种方式来记录自己的生活了，谁又能复制谁的生活呢？爆火的唯一因素，就是平台有需要，算法有倾向的时候。
当然，因为这种内容和流量的不可复制性，也注定了这类博主都会昙花一现。因为本身内容不存在技术门槛，内容又是偶发性的，视频在短时间内迅速刷屏后，很容易引起网友的审美疲劳。
不过，这类内容虽然只是一阵不好抓住的风，但是也给所有创作者提了个醒。就是这种下沉的内容，抖音会在平台有需求的时候产生爆款，而且这种需求平台每隔一段时间就会有。
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