来源：品牌头版

事实证明，不管什么时候，无论什么场合，周星驰三个字都自带“泼天流量”。

星爷首部短剧上线，播放量破千万

周星驰，这位在80后和90后心中留下深刻印象的喜剧巨星，最近推出了他的首部短剧《金猪玉叶》，并于6月2日在抖音平台首播。

尽管近两年来，周星驰的创作节奏有所放缓，除了担任去年动画电影《美猴王》的执行制片人外，他上一次亲自执导的作品是2019年的《新喜剧之王》，保持着三四年才推出一部作品的频率。但即便如此，周星驰的名声和影响力依然强大，使得《金猪玉叶》这部短剧一经推出就受到了广泛关注。

因此，这部短剧一经上线便展现出了其非凡的魅力。在短短一小时内，其播放量便迅速突破百万大关，开播五小时后更是攀升至500万次以上，成为新上线的短剧中的佼佼者。其中，相关话题#徐志胜演周星驰短剧花式坑领导#迅速在抖音平台上引发了热议，登上了热搜榜。

现在过去仅仅两天时间，目前《金猪玉叶》第一集播放量就飙升至3100万，抖音和周星驰联合开发运营的九五二七剧场上预计至少会有3000万元左右的酬劳。这一数字背后，不仅是“星爷”个人品牌的强大影响，更是短剧市场潜力的一次生动展现。

●图源：抖音

高调入场，却难掩水土不服

当经典的周氏无厘头 ，碰上火热的微短剧，会碰撞出怎样的火花？

据了解，《金猪玉叶》讲述的是一个“杀猪盘”的故事。主要剧情围绕着实习律师叶小莱为了挽救姐姐叶小茴，联手主播朱浩揭开“杀猪盘”的诈骗真相。从第一集中已经可以感受到，拍摄团队试图通过台湾姑娘和东北小伙的强反差感，在共同冒险的过程中催生出笑点。

●图源：《金猪玉叶》

有“周星驰”这块金字招牌，不管是制作团队、演员阵容还是画面质感，都能看出花了心思。在演员方面，《金猪玉叶》邀请了土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等众多喜剧演员加盟，在拍摄方式上，启用电影级别的摄影美术班底，也为短剧的镜头呈现做了保证。

不过，第一集播出后，能明显察觉到《金猪玉叶》在短剧行业遭遇了“水土不服”。

尽管有网友大呼好笑过瘾，表示星爷出品、必属精品；但更多则是网友表示，完全没有看出过去无厘头的味道。

其中有网友评论：“如果不是为了周星驰，我可能都不会点开这部短剧。”节奏不够明快、爆点设置不够密集，是被诟病最多的问题。第一集时长6分多钟，但剧情依然在铺垫环节——这显然不符合短剧受众的观影习惯。根据短剧自习室整理的数据，在2023年1—7月的爆款短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、穿越、重生、逆袭等都是吃香的题材。

第一集中，唯一被网友捕捉到的笑点，是喜剧演员徐志胜的段子。他饰演的公司职员用“反话正说”，内涵了“日本核污水”“美国枪击案泛滥”等多个社会热点。但这显然既不和“爽”沾边，从单集剧情上，也感受不到剧情的跌宕起伏，总结来说就是“不够抓人”。

●图源：抖音

更有网友就直接表示，“周星驰始终不明白，观众是喜欢看他，不是喜欢看他拍别人。”也有不少粉丝对此次的《金猪玉叶》发出质疑：“含星量低是不是低了？周星驰既没导、也没演，这算不算现实版‘杀猪盘’，杀的是我？”和观众预期的不同，周星驰本次担任《金猪玉叶》的出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作，但没有出演，也不是导演。

该剧目前只播出了前几集，是“熟悉的味道”还是“找不回从前的感觉”，还有待观察。

名导入场就能玩转短剧吗

事实上，传统影视圈跨界做短剧，周星驰的尝试并非个例。从陈思诚、王晶到周星驰，这些“正规军”的下场，正在让微短剧从一种补充式的拍摄手法，逐渐规范化、市场化。

《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，2024年有望突破500亿元，2027年将突破1000亿元。而2023年中国电影总票房是549.2亿元，微短剧市场规模已达电影票房的68%。

十年前，网剧就如同今天的短剧一样，逐渐占据了传统影视行业的市场份额。十年后，微短剧风靡市场。对于熟悉长视频的演员、导演而言，拍摄微短剧，经常会被调侃为“降维打击”，但是伴随着短剧越来越火，这种调侃声开始减弱，取而代之的是观众追短剧悄然成为新的风向。

只是，一个问题在于，靠着大导和名角，就一定能赢下短剧的口碑吗？

前不久，曾执导《九品芝麻官》《赌神》等诸多名片的知名导演王晶携《亿万傻王子》进军微短剧市场的经历，同样引发了关注。

●图源：《亿万傻王子》

尽管王晶亲自操刀，并邀请“石榴姐”苑琼丹助阵，但该剧的市场表现远未达到预期，仅860万播放量的成绩，甚至在11集付费后单集点赞基本稳定在20以内，甚至个位数众多，可见观众买单情况不佳。

●图源：抖音

按理说，专业影视制作团队的先进经验可以带动短剧行业向着精品化、产业化发展，然而结果显然易见的是即便是资深影人，想要在短剧领域复制过去的成功也充满挑战。

对此，有媒体认为，对于短剧赛道来说，传统影视的经验并不一定是加分项。

究其原因，一方面是因为传统影视行业从业者以往所制作的内容并不直接面向C端用户，而短剧作为一种直接面向C端用户的艺术形式，需要更加贴近观众的需求和喜好；另一方面，顶着名导演、名演员、名机构的光环，这些作品自然会受到更加严格的审视和评价。