视频号降低带货门槛，下的什么棋？

近年来，视频号在带货方面可谓是动作频频，从0到1，从无到有，一步一步地在完善视频号的社交电商体系，而最近又有了新动作。

1、视频号降低带货门槛

前不久，视频号发布了《视频号短视频商品分享权益、加热商品功能调整公告》（5月16日开始生效实施），其中一条就是调整短视频带货的门槛，剔除了1000粉丝的要求，实现0粉带货。

同样，与之对应的服务也跟着调整了，只要你可以带货，就可以使用“加热商品”的权益，不再有粉丝要求。

2、新增带货渠道

5月11日微信正式宣布，公众号也可以带货“视频号小店”了。

而且这个功能的接入门槛也非常低，只要你公众号和视频号绑定了就可以带货，可以说是零门槛。

通过视频号已推出的功能、服务、激励计划以及未来即将上线的功能，可以看得出来，腾讯正在找回「初心」。

大家都知道，曾经杭州马有一颗做社交的心，深圳马有一颗做电商的心，双方基于自己的生态，推出过很多产品，但最后都没成功。

直到近几年，社交电商火了，深圳马又看到了电商的新希望，而作为“全场希望”的视频号被寄予厚望，承担了这个重大任务。

在之前的文章中，挖塘人分享过一个观点，视频号带货相比其他平台，具有天然的优势，因为其他平台在「视频、直播、私域」中可以实现视频和直播，私域比较难，而视频号借助腾讯社交的基因完美地贯穿了「视频、直播、私域」。

首先，对于视频，根据2023微信公开课PRO上公开的数据显示，视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。其中，基于推荐算法的视频播放量同比去年增长超过400%。

其次，对于直播，2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%，直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%。

今年，视频号将通过投入50亿激励流量，打造优质服务商闭环以及保障用户权益等方面进一步助力直播及直播带货的增长。

最后，对于私域，微信已经将私域和视频号对接好了，目前视频号可以通过多个方式直接加企业微信。

同时，现在群直播也变成了视频号直播，而且还有消息表示，微信正在灰度测试微信群内「视频号」，进一步强化视频号与私域的对接。

除此之外，企业微信的一个举措也侧面反应了腾讯布局，前不久企业微信推出了会员服务，超过2000人以外的好友将按照数量收费，通过视频号的服务推广企业微信，然后在企业微信上盈利，完美！

所以，我们可以看到，视频号已经在「视频、直播、私域」中全面布局，实现获客、转化、留存、复购、裂变全流程打通。