来源|直播观察

铁打的抖音，流水的网红。凭借傲视群雄的内容和随意拿捏的流量算法，抖音几乎每段时间就会上演一波“造神计划”。在这种模式下，我们看到了张同学、刘畊宏、董宇辉，也看到了刘学坤、黄老师、佛山电翰。

这种“造神”的模式极大降低了抖音被头部主播牵制的风险，也让很多MCN和素人有了不断投喂抖音内容的欲望，毕竟说不定这“造神”的机会就会落在头上。

就在这个周末，很多网友还在为东方甄选的小作文罗生门奔走吃瓜时，抖音的“造神计划”再次启动，一个叫闻会军的“中年大叔”突然刷屏全网，很多人甚至还没搞清楚他是谁，就已经加入了传播大军。

我们知道，面对这种泼天的流量，有的人能改变命运，有的人则会迷失其中，而上一个跌落神坛的于文亮才刚过去一个月，那么闻会军会是下一个于文亮吗？

1驾校教练靠emo文案刷屏

坦率的说，闻会军这次的爆火着实有些出乎意料。因为最先刷屏的地方不是抖音，而是在微信的朋友圈。很多人都是发一张他的照片，再搭配一段emo的文案。于是，在好奇心驱使下，大家开始搜索这张脸的来源。

查询之下，大家发现这些内容的来源是一个抖音名为“闻会军”的账号。在这里，闻会军主打的就是一个深情，几乎所有内容就是自拍照片加文字，以及他深沉的表情，颇有一点之前深受中老年人喜欢的主播“秀才”的味道。

有意思的是，闻会军还有2个账号，一个叫利安闻，一个叫闻神。另外两个账号的风格和闻会军是天差地别，一个记录日常生活，一个搞笑博主。

在利安闻账号中，他是一名驾校教练，会根据抖音时下的热梗拍一些卡点视频，也会更新一些驾考时的有趣日常，还有和儿子的生活片段。

在闻神的账号中，他是一个多才多艺的搞笑视频博主，充满了他跳舞的各种搞笑视频，最近比较火的舞蹈《科目三》，闻会军就发布了多条视频。

可以看到，闻会军早上是正能量满满，为家人打拼的父亲，中午是多才多艺，能歌善舞的中年大叔，晚上则是EMO的颓废文学大师，中年人的苦与乐，被“闻利军”用三个账号的三个分身展现的淋漓尽致。

对此网友总结道，一天是同样的二十四小时，但他在过着三种人生。还与人把他的闻言闻语总结成册，比如：“言语是把杀人不见血的刀”“海的那边是什么已经不重要了”“你失约的海我替你看了”“走散的人或许从一开始就不顺路”“她是我青春岁月里勇敢而又失败的一章”“人总要和握不住的东西说再见”。

2爆火之后人气10万+礼物刷不停

事实上，闻会军并不是一个素人，他虽然主要身份是驾校教练，但是在这次出圈之前，他在抖音生已经有了一定的粉丝群体。

其中，闻神的帐号共发布作品81个，粉丝160.5万，获赞1622.1万。利安闻会军驾驶员服务部的帐号共发布作品124个，粉丝53.2万，获赞1977.4万。而闻会军则是他在11月21日创建的第三个账号。

目前，闻会军三个账号加起来在抖音有300多万。走红朋友圈之后，闻会军先是通过“利安闻会军驾驶员服务部”作出回应：“承蒙厚爱，感谢大家的喜欢。”在视频评论区，他表示：“欢迎闻家军发，我们不介意，我先跟一个。”并附上了自己的朋友圈截图。

除了发视频做出回应，闻会军也火速开启了直播。闻神这个账号在12月17日晚上直播的时候，已经人气高达10万+，并且直播间礼物不断，涨粉30万。

18日闻会军再次在“闻神”账号直播，中午场一开直播同时在线便破10万，闻会军在直播间跳舞，并不停感谢网友们刷礼物。数据显示，这场直播收获1170万多点赞，并跻身人气榜第18名。

到了晚上场，闻会军的直播更是热闹无比，面对眼花缭乱的弹幕，闻会军只能一边跟随音乐扭动上身， 一边双手合十，冲着屏幕作揖：“感谢大佬的礼物，感谢感谢！”一些主播也为了“占位”蹭流量，疯狂给闻会军刷礼物。

针对这种现象，有的网友也发出了质疑。大家都在发同样的文案同样的照片，不仅毫无营养，也有点无聊。而在捧红闻会军的时候，他却把网友们当做韭菜，火速开启了直播接受网友的打赏，下一步就该直播带货了。

3流量造神后该怎么落地？

坦率的说，闻会军是怎么突然爆火的，笔者到现在还是没搞懂。与其说他的梗能给网友带来情绪价值，不如说他是被算法击中的幸运儿。

我们可以回看过去几个月一夜爆火的达人。5月份爆火的黄老师，其本身是早教机构的音乐老师，之前分享的内容多数都是教小朋友唱儿歌的。但是谁能想到一首洗脑的挖呀挖儿歌，会让她涨粉百万，成为普通人难以企及的网络红人。

还有10月份爆火的佛山电翰，他之前就长期分享一些在洗脑的BGM下和工友打螺丝的视频。但是一夜之间，他打螺丝的魔性画面成了众多网友模仿的对象，他本人也借此被更多网友认识，众多头部主播也纷纷邀请他一起合拍视频。

然后是于文亮，如果说前面几位日常更新的内容还算有看点，于文亮则更加素人。他的视频内容多是随手记录日常生活，比如吃饭、运动等等，拍摄简单剪辑粗糙。但是当流量砸中他时，他成了“普通人的代表”，单月涨粉超300万。

在这些达人身上，我们都可以总结出一套公式：算法推荐+普通人。然而，当流量落在“普通人”身上时，怎么接住着泼天的财富，才是真正的考验。因为当网友们捧红一个个“普通人”的出发点是与这些达人产生了共情，希望借助这些达人来表达需求。可是，当这些爆红的普通人有了任何流量变现的想法时，很多网友就会不由自主的产生一种背叛感。

于是，我们见到过黄老师曾表示“不会卖货，也不会当网红。”也见到过于文亮在简介里写的“不带货，不变现，不接广告”。

只可惜，这些“普通人”都没有逃过“流量”的真香定律。黄老师在9月份因为直播带货后粉丝下滑再度冲上热搜，于文亮也在走红短短一个月后，因为接受直播打赏时的出格言论人设崩塌了。

4结语

在直观看来不管是普通人走红后的商业变现，还是抖音以算法来持续造神，这都是无可厚非的。

因为当巨大利益放在面前时，没有人能独善其身，放弃这个可能改变命运的机会。抖音本身的slogan也是“记录美好生活”，只有让更多普通人看到爆火的希望，才能让网友都参与到抖音的短视频创作中。

但是看过无数个眼见他高楼起，眼见他楼塌了的故事后。我们不得不思考，普通人走红之后，怎么才能不会成为一道网友流量消费的快餐，不会成为平台算法的牺牲品。