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进入全民直播时代，直播短视频逐渐成为内容营销的主战场，有的品牌通过直播短视频重回大众视野，也有的品牌借助主播达人推广迅速抢占市场。

可不知道大家注意了没，作为内容营销的大佬的杜蕾斯，近年来虽然产出了不少让人津津乐道的广告，在直播短视频平台却很少有让人印象深刻的动作。

但是大家不要急，杜蕾斯来了！杜蕾斯不仅在抖音开启了直播，还亲自下场带货了！

1杜蕾斯开启抖音直播首秀

最近，一个名为“杜杜好物”的直播间在抖音备受关注。这个账号从2月14日首播以来，就吸引着抖音上众多网友，开播当天就收获78.7万的场观。到了2月20日，场观更是突破了100万，最高在线人数破万也已轻轻松松。

为什么这个直播间这么受欢迎呢？原因无二，就是直播间背后硕大的“杜蕾斯”logo。只要有这个logo出现，很多老司机不用多说，懂的自然懂。

和所有的网友一样，直观也在好奇心的趋势下点进去看了这个直播间。其实直播间和多数带货直播间区别不大，卖的东西都是杜蕾斯的周边产品，比如：手机壳、鼠标垫、地垫等，就是没有大家想的产品。

直播内容中规中矩据，也挡不住这个品牌的自带节奏。弹幕中很多网友都是看热闹不嫌事大，让主播上架自家的主打产品。还有人打趣，杜蕾斯该卖啥心理没有数。

虽说杜蕾斯卖鼠标垫有点不可思议，但很多粉丝还是很给面子的。几场直播的场均GMV都在1万左右，29.9元的鼠标垫也销量破万。

据查询，除了“杜杜好物”以外，在抖音还有两个杜蕾斯官方认证的账号，分别是“杜蕾斯”和“杜蕾斯旗舰店”，其中“杜蕾斯”粉丝超过64.1万，内容以创意广告为主；“杜蕾斯旗舰店”粉丝有8204，内容为两性动漫。

值得一提的是，在抖音杜蕾斯的粉丝并不是两性品牌中最多的，类似杰士邦、第六感等都在抖音有店铺账号，杰士邦的粉丝更是高达100万。但和杜蕾斯一样，或许是因为产品定位的原因，这些品牌账号之前都没有开过直播，杜蕾斯这次或许又把内容营销做在了前面。

2杜蕾斯的直播内容你想不到

说起杜蕾斯与直播行业的交集，虽然场次不多，但是每一笔都为这个行业留下了种种的印记。

在那个娱乐直播还是当红炸子鸡的年代，杜蕾斯就邀请了还是“斗鱼一姐”的冯提莫，为杜蕾斯做代言，其拍摄的广告写真不仅登上了《男人装》杂志，也让无数斗鱼水友直言受不了。

不过，冯提莫的写真相比杜蕾斯自己的直播，那可不值一提。杜蕾斯最为轰动全网的直播就是“百人试套，全网直播”。

当时，这场“百人试套直播”活动，杜蕾斯早在活动开始之前就在网上公开招募“群演”，找100名情侣干1件事。虽然不知道这些情侣要做什么，但是根据我国法规也知道，这是杜蕾斯策划已久的广告。

可即使早就知道这是一则硬广，但是其尺度之大，噱头之深，还是让屏幕前的网友们咧嘴坏笑翘首以盼。在直播当天，杜蕾斯也不负众望开启了乐视、优酷、天猫、斗鱼、B站同时直播。

而在接下来的3个小时的直播中，杜蕾斯用了一个小时的时间来搬床，一个小时让100个穿着浴袍的胖友们做广播体操，半小时唠嗑，然后最大最大的尺度就是群众吃水果环节，镜头别有用心地抓到了一些“不可描述”的画面，最后直播在一股“蘑菇云”后宣布结束。

虽然没有网友想要出现的画面，可是当时这场直播的数据依旧惊人。据统计，斗鱼、B站观看人数都接近百万，优酷土豆点赞人数超百万，就连收获甜甜圈也都近万个，再加上刷屏的微博、微信，这在2016年是轰动了整个互联网的直播营销。

当然了，这样含有隐藏内容的直播，也受到了监管部门的关注。全国“扫黄打非”办公室后来就表示，正高度关注网络直播平台“低俗营销”、“软色情”广告等打法律“擦边球”行为。而杜蕾斯亲自下场的直播，也就此消失在江湖。

3结语

过去几年，直播似乎成为所有行业数字化发展的切入点。在淘宝、抖音的直播间，网友们也见识了很多的新品牌。但对于两性用品行业来说，颇有一丝“外界风雨与我无瓜”的意思。打开抖音、快手，搜索相关等关键词，几乎都是被平台屏蔽的。

这也不难理解，在多数舆论中两性用品时常和色情画上等号，即使品牌想摘掉这个标签，但是在网友的众口铄金下，直播平台也会以风控为出发点禁止这类直播。

以抖音为例，早在去年抖音电商开放医疗器械品类时，计生用品就在其中，但是这类商品仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。

此次“杜杜好物”开播，就可以说是杜蕾斯的权宜之举，既可以用直播带货的形式保证品牌宣传，又用联名产品避开了平台规则。至于老司机们想要看的直播带货，直观认为短时间内是不会出现的。