绝大多数企业运营抖音号的目的都是进行品牌宣传、口碑运营。
1.提升知名度，打入市场
对于初入市场的品牌而言，借助抖音巨大的流量提升知名度是个不错的方式。你不妨先进行全方位的综合评估，看看适不适合、有没有条件在抖音中发力，助力品牌打入市场，增加品牌曝光，提升品牌的影响力。
答案茶借助抖音在极短的时间内进入了市场。2018年1月，答案茶的首家实体店在河南省郑州市开业，1月16日发布首条抖音视频，在不到一个月的时间里，曝光超过4亿次，成了抖音“网红”。
对于这个刚刚进入市场的茶饮品牌，在抖音中的火爆让它自带光环，大大减少了它的营销成本，还为它吸引了大量加盟商。据答案茶的官方网站数据显示，在两个多月的时间里，答案茶已经签约了249家加盟店，取得了非常不错的成绩。
奶茶为什么能借助抖音迅速走红？
首先，奶茶本身就是一种备受年轻群体喜爱的产品，也是非常高频的消费品。
其次，奶茶还具备一定的社交属性。年轻人喜欢三五个好友到奶茶店轻轻松松地喝茶、聊天，还非常乐意拍照分享；因为奶茶本身的单价并不高，即使单点一杯奶茶也要付一份配送费，非常不划算，所以年轻人倾向于呼朋唤友“拼单”。
奶茶这种产品与抖音的用户群体和平台的基调相符，注定了它在这个平台上的传播占据了先天优势。
在此基础之上，答案茶的“一杯能占卜的茶”的品牌定位颇有噱头，与客户产生互动的用餐形式非常具有创新性、传播性。
客户在买奶茶时可以写下一个问题，制作奶茶的机器会自动地将“答案”打印在奶盖上，客户在揭开包装时便可以看到。
例如：
问：“奶茶，你说我除了长得美，还有啥优点吗？”
答：“一无所有。”
这个新颖的设计大大地提升了客户的体验感，其中颇为有趣的文案，则激发了大众传播的欲望。
2.保持品牌热度
即使已经有一定影响力的品牌，也要时不时地在大众面前“刷一刷脸”，保持品牌的热度。有实力的企业一定会通过各种各样的渠道向大众营销，更不会放弃抖音这个流量巨大的平台。
对于品牌方而言，只要培养起品牌账号的粉丝，就拥有了长期营销的资本，在运营抖音号时不能只是小打小闹，必须大力造势。
“支付宝”于2019年2月6日推出了抖音“支付宝全球锦鲤”活动（如图3-2所示），在春节期间又火了一把。
支付宝为该活动发布了一条3分钟的快闪视频：配乐是由抖音“神曲”《生僻字》改编的中国锦鲤主题曲，歌词与画面同步展示了此次活动的礼品——来自全球的包括衣食住行等方面的很多奖品、大批商户们准备的礼品。
除了“支付宝”，阿里巴巴集团下的抖音矩阵也助推了一把，“阿里巴巴”“天猫”“淘宝”“超皮优酷君”“口碑”“菜鸟网络”“阿里客服”等账号都参与了活动的宣传，同步发声。
此视频一发出，就引起了一场轰动，56万多个抖音用户们争相留言，直喊“做一场梦确实挺美的，抽中我吧！”（如图3-3所示）。
这场“支付宝全球锦鲤”活动，在2019年2月6日当天就获得了高达8000万次浏览量，活动视频获赞超百万次，也为“支付宝”账号带来了不少粉丝。
此次支付宝抖音营销的成功，除了巨大流量的助推，还有以下几个原因：
（1）“全球锦鲤”的概念展示了支付宝作为迈出国门的“中国骄傲”；
（2）超级豪华的全球化奖品阵容，不仅是利诱，更戳中了用户对美好生活向往的心；
（3）极低的参与门槛，只要点赞就能参与；
（4）用抖音用户熟悉的内容形式表达，拉近了与抖音用户的距离；
（5）激发用户创作与传播：与抖音合作推出“锦鲤本鲤”贴纸，用户使用该贴纸拍视频可参与抽奖活动，再次传播了活动。
3.推广新产品
在抖音中，企业不仅可以通过活动与粉丝互动，保持粉丝热度，还可以对刚上市的新产品进行推广。
例如，vivo在推出NEX双屏版手机新产品时，邀请了抖音“网红”“黑脸V”进行新产品推广。之所以选择“黑脸V”正是因为其给用户技术流、酷炫、神秘、正能量的感觉与新产品的调性相符。
4.刷新认知
在过去数年间，随着新媒体的发展渗透，品牌传播的方式、内容发生了巨大的变化。一些传统企业可能还在用以前的方法做营销，缺乏互动的营销，使品牌与用户的距离越来越远，没有使用年轻人喜爱的传播方式，导致了消费群体的断层。这是一件相当遗憾的事情。
这类品牌要想重新赢得大众的心，应当调整品牌战略，刷新用户认知，改变用户心中的传统形象，拉近与用户的距离。无论是在当前还是在未来，年轻群体的消费能力都不可小觑。众所皆知，要想在未来把握市场，就要向年轻人靠近。要想实现走年轻化路线的品牌战略，若错过了微博、微信，千万不能再错过抖音。
近年来，故宫走品牌年轻化路线的表现不俗，大大刷新了大众对古老故宫的认知，而抖音营销也是其中一个营销环节。
2018年9月，故宫食品与抖音合作发布了视频《众卿抖起来》，借助故宫古画穿越到清朝，让用户通过视频体验到了乾隆时期的宫廷生活。其中，在“阿哥习武”的片段中，阿哥在头顶月饼扎马步时，响起抖音经典“神曲”“我，心里有一个梦，想去嵩山少林学武功……”；在“宫廷喵舞”片段中，嫔妃和格格们变身“元气美少女”，跳起在抖音中热门的喵喵舞……故宫与抖音时尚元素完美结合，让故宫时尚、年轻了一次。
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