来源|直播观察

东方甄选的小作文事件，在昨天又迎来了新一集。这次的剧情就和当初预告那样，董宇辉从东方甄选独立出来，不仅成立了新的公司，还开设的新的账号。

董宇辉新的账号名为“与辉同行”，和所有大主播开新号一样，董宇辉的新号在昨天也受到了粉丝们的特别关注，一天之内就涨粉超过百万。

众所周知，董宇辉能自立山头，都是他的“丈母娘”努力的结果。那么等待他的是自由，还是枷锁呢？

1董宇辉开新号1天涨粉100万

事实上，自打“小作文”风波开始，外界就一直关注董宇辉的身份变化。他先是成为了“东方甄选高级合伙人”，后来又做了“新东方教育科技集团董事长的文化助理”、“新东方文旅集团副总裁”。而带来这些称号的原因，其实就是一个围绕头部主播的利益冲突。

这场风波不仅导致东方甄选的CEO孙东旭被免职，也一度影响到了公司的股价，使其下跌近20%。更重要的是，东方甄选的粉丝数量也在急剧下降。面对这种情况，新东方创始人、董事长俞敏洪不得不出来收拾局面。

在12月18日，东方甄选的直播间中，俞敏洪带着董宇辉一同亮相。双方不仅回顾了整个事件的来龙去脉，还官宣了董宇辉“东方甄选高级合伙人”的新身份，董宇辉从“打工人”升级为“董总”，而俞敏洪也成功稳定了股民和粉丝的情绪。

在这场直播中，还有一个更重要的消息，就是俞敏洪将为董宇辉成立工作室，并为其开设独立的账号和直播间。

当时，外界都以为这个事情在短时间内不会成型。没想到，俞敏洪火速的就为董宇辉成立了与辉同行（北京）科技有限公司，并注册资本1000万元。

据查询，在这家公司中，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，是北京新东方迅程网络科技有限公司的全资子公司，之前被免职的CEO孙东旭任北京新东方迅程网络科技有限公司的法定代表人、董事、经理等职务。

而根据在直播中俞敏洪透露的，该工作室产生的收益都将纳入东方甄选的收入中。董宇辉今后也会更多地出现在新的直播间，但他也会偶尔回到东方甄选的直播间。

因此，我们看到昨晚在“与辉同行”开设后，很多网友在质疑账号的真实性。而董宇辉很快就在评论区@与辉同行并回复：新的出发，以此来打消网友的疑虑。

2自立门户是自由还是枷锁？

董宇辉的影响力毋庸置疑，之前董宇辉被新东方文旅集团副总裁时。新东方文旅各大直播间就纷纷亮起了“欢迎董宇辉加入新东方文旅”的背景板，很多不明情况的网友进入到这些直播间询问董宇辉的情况。借此新东方文旅各个账号就开始疯狂涨粉，直播间的观看人数不断上升。

昨日“与辉同行”账号开设后，这样的涨粉盛况再度复现。在仅发布一条作品的情况下（目前作品已经删除），就涨粉超过百万。有媒体统计，最高峰时段，每5分钟就增加1万粉丝。

但是话说回来，影响力归影响力，这个账号究竟能否像东方甄选一样释放他所有的影响力，带来实际的GMV销量，目前还是一个疑问。

根据之前俞敏洪直播时透露，董宇辉的新直播间会在日常带货之外，还会去采访作家、推荐书籍，看一看全国各地的风景名胜。董宇辉也多次表示：自诩读书人，教书多年，特别喜欢的可能就是附庸风雅，讲一讲书，介绍文化。不愿摇身一变卖货主播，且一直不喜欢那个样子。“未来会更专注于文旅推广。我会选择自己喜欢与热爱的东西。”

不过需要注意的是诗和远方并不能两者兼得。早在今年7月，新东方就宣布进军文旅赛道，并成立多家地方文旅公司，推出了一系列自营文旅、研学旅行产品。9月，新东方还联手其他投资方共同投资了一家旅行服务平台，这一系列动作表明了新东方在文旅领域的雄心壮志。

然而，目前新东方文旅的销售情况并不理想。尽管有东方甄选的流量支持，但整体的销售数据在同行业中并不突出。更尴尬的是，新东方文旅直播间此前就经历过过山车般数据变化，有董宇辉宣传的时候2万人观看，没有董宇辉宣传时1000人观看。

此外，文旅产品不同于农产品等零售商品，其涉及价格、时效性以及服务品质等诸多问题。如何将个人魅力转化为销售力，并打消网友们的消费顾虑，这都是董宇辉需要解决的。

3结语

据了解，董宇辉下一次直播预计将在东方甄选广西行中亮相。而现在董宇辉成立工作室和罗永浩当时脱离交个朋友颇为相似，就是每逢大型促销活动，会回“老家”做场直播。

但事实上，俞敏洪和东方甄选这种操作，早在罗永浩评述这件事时就有预言。从某种程度上来说，成立独立工作室、开设新直播间也是东方甄选“去董宇辉化”的表现。

之前，和俞敏洪一起官宣开要开工作室时，外界就认为在直播中董宇辉始终都透露出一种无奈和不舍的情绪。现在董宇辉的新账号已开，不管是不是赶鸭子上架，真正体现董宇辉个人直播能力的时候都到了。

未来“与辉同行”的发展真的不好说，不过直观已经想好了舆论的话题“董宇辉新号首秀GMV高达XX亿”、“董宇辉新号首秀遇冷”，大家希望是哪个呢？