作者|刘小土

编辑|李春晖

这个春天，很多行业都在谈复苏，但直播应该不在其列。不管是文娱寒冬还是疫情三年，直播仍在稳健发展，内容、模式、运营都有迭代。眼下，各方都在翘首期盼的线下演出，直播又是以第一个唱响在春风里的。

这不是硬糖君第一次参加YY年度巅峰盛典，却是最感慨、最投入的一次。2月26日的YY 2022年度巅峰盛典，让杭州瓜沥体育馆恢复了久违的热闹。那些熟悉的灯牌和应援口号，怎么不算是一种人间烟火呢？当晚，戴佩妮和YY主播兰梦莎的互动更是几度登陆微博热搜，#戴佩妮用四川话唱怎样#、#戴佩妮辛德瑞拉舞台#等话题掀起网友热议。

硬糖君上次来这里，还是2019年参加“火箭少女101”成团一周年见面会。如今，最后一个内娱限定团也即将解散，内娱选秀已入僵局。抚今追昔，两相对照，很难不让人多想一些个人选择与行业大势。

明星和主播是最常被放在一起比较的对照组。明星一度被视为主播的“升级”目标，“主播明星化”是当年经常被讨论的话题。这两年两者间的双向流动则都很频繁，不少新晋艺人出身网红，大牌明星也纷纷加入主播阵营。

但看完YY 2022年度巅峰盛典，硬糖君的最大感受却是：明星和主播的内容或许相似，但运作模式、用户构成、生态结构差异明显。他们都是文娱产业的重要组成部分，却各有各的故事，各有各的使命。

而作为已经办了11年的“直播圈奥斯卡”，YY 年度巅峰盛典正是我们去观察直播行业变迁的最好窗口：今天的直播已经发展到什么阶段？主播江湖有何变化？直播用户如今都爱看什么？

还能整新活儿

YY年度巅峰盛典能够成为具有独立IP价值的内容厂牌，关键在于其保持内核稳定的前提下不断进化。每年在节目编排方面都有创新，通过多元品类、阵容混搭、技术赋能来丰富视听体验。

今年的盛典现场，唱跳仍是重头戏，但最让人眼前一亮的必须是脱口秀。其实，YY主播安迪在2021 YY年度巅峰盛典就初次尝试脱口秀，“我们的分组冠军颁奖跟吃流水席似得”“承认别人优秀这事儿并不难，你把眼睛闭上就完了”的段子传播甚广。

今年YY直播再次给语言类节目“加戏”，请来当红脱口秀演员毛豆和小北，跟YY主播木梳共创整活儿。这场传统脱口秀对阵直播脱口秀可谓别开生面，脱口秀作为内娱新事物出圈也不过三五年，这么快就被直播给比成“传统”了，情何以堪。

毛豆刚吐槽自己开直播美颜，“它瘦下半张脸，上半张脸不瘦，老远看像个瓢”，小北就跑来拆台，“脱口秀演员没有长相限制”，喜剧效果直接拉满。

但这段子说得，刻板印象了啊！至少在YY平台，脱口秀主播挺在乎颜值的。木梳能够上台表演，就是因为“年度最佳脱口秀艺人冠军”大佛刚做了法令纹填充没恢复好，给他捡了漏。

作为直播的深度用户，硬糖君自己也常刷脱口秀主播解闷。事实上，脱口秀一直是YY直播最受用户喜欢的品类之一，平台曾推出《歪歪说》自制IP，傅首尔、大王、毛冬等当红脱口秀演员跟主播同台辩论，全网播放量超过4200万。

当晚，脱口秀节目表现惊艳，唱跳舞台更是高潮迭起。新生代歌手希林娜依·高以一曲《年轻的战场》开场，怀旧旋律引爆观众热情，直播间直接热了起来。随即一首《白鸽》又将人拉入新世界，带来全然不同的视听体验。

陆续登台的YY主播更是让人惊喜不断。媚娘跳的古风《惊鸿舞》，每一帧都如同敦煌画卷，流风回雪、飘飘欲仙；玄律演唱《回到拉萨》荡气回肠，独特唱腔给歌曲更添几分神秘；兰梦莎的唱跳舞台《给我乖》，将性感妩媚演绎得淋漓尽致，惹得现场观众尖叫连连。

后半场的主播与明星合作舞台，更是将直播热度推向高潮。YY主播浅蓝与吴克群合作的《将军令》热血豪迈，兰梦莎和戴佩妮对唱的《辛德瑞拉》如黑白天鹅，Faye詹雯婷、浅蓝、兰梦莎一首《决爱》余音绕梁，给这场盛典画上了完美句号。

坦诚说，硬糖君看过太多“盛典”“之夜”，但要认真挑选出永远不让人失望的一档，一定把票投给YY年度巅峰盛典。它最大的优势在于完成度高，每年作品都能稳定发挥，每个舞台拎出来都值得再刷几遍。

主播江湖在变吗？

YY年度盛典诞生之初，基本是主播和公会的自娱自乐，只在特定群体里有热度。随着“明星＋网红＋主播”的阵容结构慢慢形成，不同属性的粉丝都来围观捧场，盛典的关注度和话题度才水涨船高。

梳理十一年YY年度盛典的阵容，我们会发现其中仍有熟悉面孔，更有新鲜血液，流动和坚守双线并行。主播要在这条激烈赛道长久求存，既要创作能力在线，也要顺应新的潮流趋势去突破自我。

对于任何一个行业，每年定期举办的“盛典”都是一个极好窗口。通过去观察人员的变化，以及那些一直都在的人身上的岁月变迁，我们很容易推测出整个行业的大势所趋。

高人气男主播浅蓝在YY直播已有十年，多次登上YY年度盛典的舞台。他身上早已贴上无数亮眼标签——年度最佳男MC亚军、最佳全能艺人、年度殿堂巅峰男主播双料冠军。而今年，浅蓝更是成为YY直播历史上首位蝉联年度“TOP1”的男主播，并再次将“全能艺人”的冠军称号纳入囊中。

不止粉丝，普通观众也能直观感受浅蓝的努力和成长。YY 2021年度巅峰盛典上，他曾以一首《庆功酒》展现过硬业务能力。到今年盛典，浅蓝的说唱技巧已炉火纯青，独唱《麒麟》、合唱《将军令》均赢得满堂彩。

兰梦莎也是长期陪伴YY用户的优秀主播，以专业的表现、过人的唱功赢得越来越多粉丝喜爱。此前，兰梦莎和戴佩妮曾在YY直播连麦互动，她当时演唱了一小段《辛德瑞拉》，得戴老师指点后做出了新的唱腔演绎，让观众看到了其作为歌手的更多可能性。

在YY 2022年度巅峰盛典，“梦里有妮”组合再次合作《辛德瑞拉》，给足观众惊喜。这一次，兰梦莎的表现更为松弛，被用户盖章“好听”“有进步”。兰梦莎就是这般脚踏实地，一步步走向了“年度殿堂巅峰女主播”的宝座。

在YY这样的老牌直播平台，我们通常会怀疑主播流量是否早已固化。但事实上，跻身头部的通道始终打开，任何创作者都有弯道超车的机会。小阿瑾、鱼闪闪、典典等主播就是在近两年迎来新一轮人气增长，开始在年度巅峰盛典这样的重要舞台亮相，颇有艳压前辈的架势。

数据显示，仅过去四年，YY直播孵化超过数百位主播，其中百万粉丝网红占比超过23%，建立了一支具备高流量、高变现能力的网红矩阵。2022年，YY旗下网红累计全网粉丝量突破2.5亿，发行歌曲158首，其中8款爆款歌曲稳居各大音乐平台TOP100榜单。

这正是直播行业最迷人的地方。每个人都有平等追梦的机会，每一天都在酝酿新的奇迹。江湖未定，你我皆是黑马。

直播观众还爱看什么？

直播行业刚兴起时，对明星和主播的比较无处不在。而时至今日，我们已经可以清晰看到两者在运作模式和发展方向上的显著差别。

在选秀江湖，艰难出道只是开始，出道即巅峰才是偶像们面临的真正魔咒。毕竟，不管电视台还是视频网站，优势和目标都是通过节目制造大众热度，但在艺人后续资源的供给上常有短板，故而偶像出道后常在圈地自萌里兜兜转转。

主播则不然。在技术普惠和平台流量的支持下，他们只要能够持续提供优质内容和展现成长性，就可以保持对用户的吸引，其曝光和资源都具有更大自主性。正因此，主播这种新兴职业才能迅速主流化和职业化，成为年轻人的理想职业。

直播是一种可以自我进化的行业，其驱动力就是粉丝和用户。

最典型的现象是，这两年YY年度巅峰盛典的舞台上，民乐、脱口秀、非遗文化等元素越来越多。它们原本是小众文化，因为被年轻的直播用户所欣赏、所喜爱，也就吸引到越来越多主播参与创作，进一步出圈到大众面前。

当然，这一过程离不开平台对用户的精准洞察，以及主播和粉丝的审美共振。

事实上，脱口秀、元宇宙等新兴品类已成为YY直播加速布局的重点赛道。去年，YY联合百度希壤打造了全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》，成功获得千万总观看量。

今年的年度盛典，YY直播更为用户打造了一个场景多元、沉浸式互动体验的直播元宇宙。双小吱的节目《下个、路口、见》就运用了AR技术结合实景，将AR、场景、演绎、音乐结合，带领观众突破次元壁，跨进虚实相生的全新体验。

据不完全统计，自YY直播布局元宇宙起，累计申请元宇宙发明专利已近百项。去年更在AIGC领域取得重大突破，以相关技术批量生产照片级直播间背景素材，主播使用绿幕开播的人次较年初上涨超30倍，妥妥的造福创作者。

孵化某一个、某几个现象级网红，或许还有运气成分。但能够顺应时代潮流和大众娱乐需求，批量且持续地孵化优质主播，并助力他们不断出圈、寻求更长的生命周期、更高的商业价值，则需要平台围绕资源、运营、技术等构建成熟健康的直播生态。

回望过去几年，长短视频、影视综艺都曾出现高潮低谷、此消彼长的情况。但直播始终坚挺，并没有明显的低谷期，几乎每个月都有行业性重大话题——比如这个二月的张大大直播、YY2022年度巅峰盛典。

究其原因，直播是诸多文娱形式里最贴近大众、最及时反馈的。所以能及时承接用户多变的喜好，迭代成他们需要的样子。可以说，用户、主播、平台是一种彼此养成的关系，这种正向情绪引领直播永远向前。