来源|公举小磊磊
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最近抖音有个年轻人@于文亮火了，仅仅13天时间，账号粉丝数从0疯狂涨到340万。
目前粉丝总数已经近400万，总点赞数高达4700万，单条视频平均点赞50万，成为今年抖音现象级网红之一。
最令人感到奇怪的是，他是一个普普通通的素人，抖音只是分享日常生活。视频似乎也并没有特别之处，没有团队、没有剧情、甚至连视频画质也并不出彩。
然而却突然之间就火了，每天能刷到好几遍。与此同时，抖音还出现了#挑战于文亮精神#等话题，大家跟风拍摄和他相似的视频，相关话题总播放超过40亿次。
有人把于文亮和“张同学”、“丁真”对比，有人说他背后有团队，他的视频有哪些特点？为什么忽然火了？我们分析了一波。
据小公举了解，于文亮是山东普普通通的一个小伙，2023年8月开始玩抖音并发布关于自己的生活视频。
10月份开始短短10多天实现了爆发性增长，不到80条视频作品，总计获得了340多万粉丝关注。从普通人到网红，实现身份的蜕变，引发了无数人羡慕。
虽然他的抖音信息显示为28岁，不过视频背景里出现了大量学校相关画面，所以我们分析认为他应该不到20岁，是名高中生。
这些视频类型主要包括：上课、吃饭、聚餐、打球、跑步、骑车、坐车和打游戏等。我们分析了他大量的视频，总结出了这些视频的特点。
1）每条视频10-15秒
2）背景音乐较为激情，部分视频会跟着配乐唱歌
3）自己及朋友自拍出镜，或者拍摄日常
4）视频几乎都没有对白，没有配音
5）每条视频结尾画面以慢动作收尾
例如10.01发布的视频《阳光洒肩头 仿佛自由人》拍着食堂里的粥鸡蛋和红牛，洒落在餐桌和食堂里的阳光，最终定格在脸上。
10.05发布的视频《挫折和离别不过是生命中的点缀》，和几个朋友，穿着大裤衩，挥舞着手臂在海边一起玩耍。
这些视频虽然没有旁白，但是却给人遐想的空间，尤其是最后几秒的慢动作增强了画面的氛围感，升华了视频。
这种分享日常生活的行为，被网友们一致叫做“于文亮精神”。
大致意思是平庸但积极向上，忧郁而又充满感伤，是当代年轻人能够感同身受的精神食粮。在他的视频里能找到自己的影子，或者说和他一模一样，普普通通却热爱生活。
大量网友在他的视频评论区发自拍，分享曾经做过的事，表达内心的想法。这些评论，促使了于文亮的视频进一步传播，具备了广泛的讨论意义。
众所周知，抖音视频的特点是短小精悍，时长在15秒到1分钟之间比较适合，尤其控制在30秒以内。
在我看来，于文亮的抖音视频显然也符合这一特点，每个视频都很短，虽然没有详尽的剧情，但却能看懂他拍的是什么。
他的视频主题围绕着日常生活，展示出普通人的真实生活，让用户感到亲切和共鸣，这种真实性使观众更容易建立情感连接。
这些视频主题及画面场景似乎经过了精心编排，以至于许多网友认为他背后有团队在运营。
我认为其剪辑能力确实很有一套，通过快速切换画面、慢动作特效和无违和感的配乐，促使了视频极具吸引力。
更为重要的是，他的面部表情及声音（例如眼神笃定、开怀大笑等等），让人能感受到视频和文案要传递的信息。
素颜出镜，突出了他自然和真实的形象，这种质朴的外表让观众更容易产生共鸣，认为他是普通人的代表。
很多普通人争先恐后开始模仿他的视频，想要成为下一个于文亮，以至于出现了大量相似的视频。
例如抖音用户@大临临，拍摄了一段打篮球的视频，使用了文案“要不是于文亮 也许我这辈子也不会发这个视频”，附带话题#人人都是于文亮#，点赞量高达68万。
例如@三品大叔，使用和于文亮同样的文案，同样的背景音乐，自己出镜唱《我的天空》，点赞已经高达800万。
比他过去100多个视频总和都要多，这条视频给他直接暴涨了50万粉丝，可以说完美蹭上了于文亮的热点。
这些视频炒火了数十个和于文亮有关的话题，并带火了很多素人抖音博主，话题总播放量超过40亿次。
在抖音使用#于文亮精神#、#挑战于文亮#等话题，无论使用最新的日常照片，还是使用以前拍的照片，都有机会蹭到他的流量。
有人说他是又一个“张同学”，都是作为一个普通人突然走红涨粉。但实际上两人的IP特征，视频特点，发展走向目前来看截然不同，相差较大。
@张同学的视频定位清晰，剧情丰富，有清晰的人设，展示的是农村生活。其粉丝达到千万级后，逐渐开始直播带货，售卖三农类型产品，毫无违和感，其橱窗显示已销售137W件+，我观察其直播间黑粉较少。
@于文亮的视频类型定位相对模糊，没有剧情，更偏向于快餐式短视频，尚不具备做直播的条件，商业能力相对较弱。
在我看来可以火一阵时间，但长期下去对用户而言会产生视觉疲劳。实际上目前其涨粉速度已经骤减，从日增长几十万下降到了日均数万。
我认为，他的走红有点像曾经爆火的“丁真”，因为纯朴的笑容收获了一定粉丝。在一些外在力量的推波助澜下，成为了顶流网红。
当平台的算法分析出某种类型的视频及话题，会促进用户发布新视频，平台就会给予流量倾斜。
正如于文亮评论区的某用户@胖头不吃鱼所说：抖音必须时不时推一个普通人火，让每个人都以为下一个人火的是我，增加用户粘性。
有人认为，于文亮的走红仅仅是偶然随机发生的，没有他还有其他人。或者说抖音大数据随机推的他，刚好他的视频风格满足了抖音最初的定位（分享美好生活）。
正当很多人在琢磨于文亮为什么火时，他的抖音风评出现了两极反转。
有网友通过他视频中的背景，扒出他并非普通小青年，而是平时穿巴黎世家，球鞋高达几千元，这种反转破碎了他许多粉丝的“普通人逆袭梦”。
许多人一下子破防了，之前一些支持他的网友成了“黑粉”，开始在评论区说“三国杀小荣才是普通人”，并迅速攻陷了于文亮的评论区，呈现一边倒的状况，评论点赞达到几千数万。
从普通人到网红，从网红到被扒出是“富二代”，仅仅10多天而已，完全是因为抖音巨大的流量。可以预料，这种造星运动，未来很快还会眷顾到新的普通人身上。
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