来源| 直播观察

李子柒要复出了！作为曾经最有影响力的短视频博主，李子柒虽然已经停更2年之久，但是江湖不见其人，却仍还流传其传说。

自从今年9月中，李子柒久违的在视频中露面，宣布“在未来，会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容”后，她会在哪里复出就一直备受关注。就在大家还在议论纷纷时，李子柒似乎已经给出了她的答案。

近日，在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣传片中，停更超两年的李子柒现身其中。这也预示着，这个国内外都极具影响力，并开创了田园风赛道的博主，将会在抖音回归。

李子柒以创作者身份现身抖音

李子柒的流量和影响力毋庸置疑，即便是这几年因为纠纷断更导致国内粉丝下滑，但是在YouTube平台，李子柒粉丝不降反升，订阅数从1500万增加至1780万。

这样的影响力，也让李子柒和微念的纠纷一直被舆论关注。而在随着“李子柒”的归属权尘埃落地，外界又开始不断猜测李子柒的复出。

不过，在2022年12月后的10个月中，一直很少有李子柒的消息传出。业内也一度传出快手将与李子柒签约，不过快手马上就辟谣称消息不属实。

直到2023年9月15日，久未露面的李子柒以中国农村青年致富带头人协会，中国农民丰收节推广大使的身份出现在公开视频中。

视频中，李子柒表示，七年前回到家乡拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物，在未来，会继续坚持，也会用自己的方式带来更多优质内容。

这样的表示，无疑是向网友传递了李子柒回归的信号。当天，“李子柒官司后首个露面视频”的话题就登上微博热搜。不少网友评论 " 好久不见 "、" 欢迎回归 "、" 期待新视频更新 " 等。

在此次李子柒现身的“2023抖音美好奇妙夜”官方宣传片中，李子柒一如停更前视频中的古风形象，身着旗袍在田园风格的布景中插花。

不出意外，在这个敏感的时间点上，短暂的3秒出场时间就能点燃舆论。因为抖音美好奇妙夜一直是抖音创作者的舞台，以往出现在“美好奇妙夜”宣传片里的博主大概率都会出现在最终舞台上。而在李子柒坐实抖音创作者身份的同时，也给力行业和粉丝无限的遐想。

第二个李子柒一直未出现

很多时候，网友对于一个博主的期待，并不是期待他的人，而是期待他的作品，这点在李子柒身上也一样。

李子柒停更之后，“xx版李子柒”如雨后春笋般冒出来。田园风的博主不仅带动了内容平台上的三农热潮，也让中国文化不断出圈。但是不管这些主播出来时有多热闹，都没有人能够达到李子柒的高度。

比如，在风格上被认为与李子柒最为接近的滇西小哥，在很多时候仅仅停留在制作层面。内容层面来看，滇西小哥走的团结友爱的家庭生活分享，仿佛乡下亲戚般充满着人间烟火气，传递出满满的人情气息。与李子柒不染尘世的岁月静好，存在明显的区别。

去年大火的张同学，则去掉了李子柒视频中仙气飘飘的滤镜，将农村朴实无华的生活拍的独具风格，让大家窥见乡村生活的天然、自由和野趣。这在当时也创造过一段涨粉神话，只是粗狂的农村生活，并没有抵住热度褪去后的审美疲劳。

还有灰太狼的羊也是去年火的，她属于反差版李子柒，外表温温柔柔，对羊羊下起手来可狠心，手起刀落十分娴熟。日常养羊牧羊，带很多人认识到新疆自然风景的美丽。可惜因为账号纠纷，噶羊少女也最后草草收场。

此外，还有在国外也有模仿李子柒的博主，其中构图、运镜、叙事节奏乃至于奶奶、狗子全部复刻李子柒的“越南版李子柒”，甚至让一些不明真相的海外李子柒粉丝以为李子柒是越南人，李子柒后来还专门出了期视频去辟谣。

当然，无论是有意模仿还是无意间撞了风格，李子柒的火爆引发了乡村热，许多有才能的博主或团队看到了大美乡村的潜力，进而不停入局。而李子柒在视频内容上独特的风格，以及对传统中国文化的展现，也让试图打造“第二个李子柒”的团队难以复制。

李子柒带货正在进行

目前来看，大概率李子柒会首选抖音复出，在期待李子柒作品时，网友们关注的问题也因此变得更加具体：李子柒会以什么样形式复出？还会像以前那么火吗？她会直播带货吗？

在直观看来，李子柒依旧会以她最擅长的方式来复出。首先，李子柒镜头里的浪漫乡土、散文诗般的梦幻田园生活始终是有市场的。人人心知肚明，那不是真正的乡村生活，但那种岁月静好、时光安然的叙事和节奏，是所有现代人心中的“桃花源”。

其次，视频化早已成为内容传播的大势所趋，当同质化内容大肆泛滥时，承载优质内容和传播优秀文化的作品就显得愈加重要，只有如“李子柒”这般用心打磨的作品越多，才能激发行业的正向发展，平台也能树立起良好的口碑风评。

更重要的是，作为中国传统文化的代表性个人IP。成都非物质文化遗产推广大使、第十三届全国青联委员、2020中国文化传播年度人物、2021中国非遗年度人物、中国农村青年致富带头人协会、中国农民丰收节推广大使，一些列官方和非官方的身份，都在说明李子柒已然成为一种文化符号。

至于她会不会直播带货，直观觉得肯定会带货，但一定不是她本人出镜。根据知识产权信息显示，四川子柒文化传播有限公司已成功注册多个“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商标，国际分类包括教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。去年6月，该公司将部分商标转让给了李子柒本人。

那为什么说他不会直播出镜呢？因为她在没陷入合约纠纷前，就有“李子柒”这一个品牌，螺蛳粉这个品类也是她未做过一场直播带火的，李子柒天猫旗舰店有着690万粉丝，螺蛳粉的最高销量超过60万+。

这也说明，以她的商业价值，已经不需要用直播带货来体现，她只需要做好内容、维护好“李子柒”这个大IP，就足矣。