过去这半年，一些人对视频号的猜测正在变成现实 ，这其中也包括我们自身对视频号和整个微信生态的预判。

视频号商业化提速几乎是不可避免的事情，腾讯也在前段时间发布的第二季度财报中交出了一份令人满意的答卷：视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

视频号从走向商业化到商业化提速，依然不变的是微信产品观的底色：不盲目追求起量，而是真的想在微信这么大的平台上，和大家建立长久稳固的关系。 这也是为什么即便知道会引来非议，视频号仍旧在前段时间进行了三大功能调整的原因，对直播间引流私域做了一些限制。‍‍‍‍‍‍

针对视频号功能调整，在之前的解读中，我们也提到了，对于商家来说，有几个措施可以应对，其中就包All in 视频号小店，做好视频号内闭环品牌电商的相关准备与前置功能了解，尤其是用好「微信客服」。

为了给视频号这个C位“明星”更多的流量支撑，微信也在围绕着视频号引流和变现持续探索更多的可能性，功能的调整也在不断更新中。

接下来，我们也将针对近期的新功能调整以及商家关心的问题：直播间导流私域、视频号小店入驻进行了相关内容的整理。

01. 视频号账号主页新增图文发布入口

最近，视频号中新增了发布图文入口，可以直接在视频号中发布图文内容。

对于如何运用这一功能，我们认为，这对于在微信内做生意的商家和个人来说，又是一大利好。一些带有广告性质的图文消息可以发到视频号图文里，不仅不会折叠，还能长久保持曝光，把私域流量变成公域流量，让流量在公域中流转起来。

图文内容会共享视频号的推荐流量，如果私域运营得好，撬动了公域，本身还能给视频号涨粉。如果内容不错，图文内容也是支持投放加热的，还能给视频号涨粉。

这也契合了我们之前所做的判断：微信会进一步切割开「电商域」与「服务域」，避免商业对社交产生侵蚀。这样的好处就是，社交圈依然保持社交属性，要交易的都去电商域进行交易，但保持良好的通道，就像住宅区和商业区既要区分又要有链接一样。

‍02. 视频号直播间如何导流到私域？

前段时间，视频号接连出台了三条新规，条条都是针对私域导流，看完这三条新规后，有些人认为视频号已经失去了跟其它短视频平台相比的优势，或者说，私域流量入口都堵住了，做视频号就没有优势了。

其实，官方的导向并不是眉毛胡子一把抓，而是希望商家们能够珍惜自己的羽毛，把真正需要私域服务的用户请进门。我们之前也在功能刚开始调整的时候解读了视频号官方的考量。

长久来看，切割开「电商域」和「服务域」是非常有必要的，这也是为了商家能够真正实现精细化运营，对整个生态的长期发展来看，一定是利好的。

近日，官方针对调整后的功能，对相关产品功能介绍进行了梳理，并推出了《视频号直播-商家私域运营指南》，针对其中的重点内容，我们也进行了相关的整合。

03. 视频号小店全方位问答

6月，零一数科创始人鉴锋在一次对话中提到，可能很多商家觉得开视频号小店很麻烦，但实际上，你可能会在未来享受到很多的红利。比如，现在去“搜一搜”搜索资料，之前看到的内容是公众号，现在几乎都是视频号，那如果微信有了商品卡的数据，你的小店、你的商品卡也会出现在这里。

因为视频号小店的定位是什么？是微信生态中的商品原子组件。小程序为什么没有承担起这个使命？就是因为数据是部署在企业内部的，而视频号小店解决了这个问题。所以品牌一定要去做这件事，不要觉得麻烦。