2023年开年之际，抖音内容生态呈现出了怎样的新气象？相比2022年，是否有惊喜转折出现？我们先来看榜：

乍一看去，榜单中排名前4的账号粉丝增量均在500W以上，似乎呈现出了“锐不可当”的气势，但仔细观看，这几个账号均是品牌账号，之所以能在1月实现高速涨粉，基本源于他们在春节期间与抖音达成了合作营销。

比如在抖音“温暖中国年”活动中，泡泡玛特将线下火爆的“抽盲盒”概念搬到了线上，用户可以通过游戏抽盲盒的形式，获得泡泡玛特新春IP头像挂件，再加上各种互动营销玩法，使得泡泡玛特抖音官方账号的粉丝量得以在活动期间飞速增长，跃居涨粉榜榜首。

而在这4个品牌号之外，达人生态的涨粉情况并未呈现“开门红”态势。除颜值达人@秃崽不是坏女人涨粉量在300W以上外，还有@东北雨姐、@和平精英 两个账号的粉丝增量在200W-300W之间，剩余13个账号的增粉量则均处于100W-200W之间。

和往常一样，1月上榜账号类型依然多元，覆盖了颜值、vlog、美妆、美食、种草、创意、游戏、剧情等多种类型。其中，美食账号占据三席，优势最为明显。

尽管整体涨粉情况并未有惊喜出现，但1月涨粉榜仍为创作者释放了希望：除美食探店达人@MR-白冰、家庭搞笑达人@疯狂小杨哥、产量极低但质量极高的创意变装达人@朱铁雄等熟悉面孔外，榜单上有很多账号都是初次或第二次露面，这意味着尽管内容流量趋于饱和，但只要内容有辨识度、够优质，就依然有机会获得更多用户的青睐。而针对这些新鲜面孔，卡思也将在下文做进一步解读。

@MR-白冰 @朱铁雄 抖音视频截图

“死神之子”张圣叹：美食测评博主可以有多疯狂？

“这就是死神的味道吗？那也不过如此啊。”

2022年8月25日，@张圣叹发布了一条测评视频，测试的食物是世界上最辣的薯片。

视频中，他坐在桌前，撕开包装袋后，将薯片放在鼻前轻轻闻了一下，然后不屑地吐出了这句话。而在将薯片放进嘴巴后的3秒钟后，他从最开始的“没有什么感觉”逐渐变为“好像感觉不对”，直至发展为被辣到眼泪横流、面部扭曲，嘴里大叫着“谁来给我个痛快”。屏幕前的用户一边围观着他的“变脸”全过程，一边“幸灾乐祸”地表示“他不笑了就该我笑了”。

@张圣叹 抖音视频截图

从这条视频开始，@张圣叹的死神测评之路正式展开。除了世界上最辣的芝士球和牛肉干、用死神辣椒制作的巧克力等一系列辣味美食外，@张圣叹还陆续测评了各路网友专程寄给它的奇葩美食，比如来自美国的最酸的糖、来自澳洲的袋鼠肉、神似外星人标本的海洋生物、来自日本的食用椰壳炭等等，不论外形多么奇特的食物，他都不管三七二十一直接开炫，然后又在感受食物味道的过程中作出一系列让人忍俊不禁的“夸张”反应。

@张圣叹 抖音视频截图

比如在1月16日发布的作品中，@张圣叹品尝了网友寄来的可食用活性炭，满满一大勺下肚之后，他顷刻间吐出大量黑烟，直接化身为移动的双弹瓦斯，整个场面荒诞却又喜感，引来众多网友驻足，视频共收获167.1W点赞。

@张圣叹 抖音视频截图

总体来看，@张圣叹之所以能在竞争激烈的美食赛道中杀出重围，主要在于他选择了一条“崎岖”但却新奇的细分赛道。一方面，让用户能够在常规美食之外看到来自全世界的各种奇葩食物；另一方面，他这种“每次不知道什么味道就来一大口”的试吃勇气、以及生动好玩的讲解方式、夸张好笑的表情反应，也让用户在观看时收获了满满的乐趣。

@东北雨姐：“另类”乡村账号的崛起

继去年12月以148.9W的粉丝增量登上涨粉榜后，今年1月，@东北雨姐又以285.9W的增量一跃成为榜单上排名第六的账号，足见其近期人气的火爆程度。

@东北雨姐聚焦于讲述东北乡村的风俗人情、日常生活、特色美食等。据卡思观测，早从2020年开始，“乡土风”就在抖音上蔓延开来，受到了越来越多用户的喜爱。其中，主打记录乡村日常生活的账号不仅如雨后春笋般涌现，还展现出了超强的吸粉能力。在@东北雨姐走红之前，我们就曾见证过@蜀中桃子姐、@张同学、@康仔农人、@闲不住的阿俊等达人在短期内收获了耀眼的成绩，之后，这种内容也一直都保持着旺盛的生命力。

@东北雨姐的走红自然离不开抖音用户对乡村内容的热忱、而在这个因素之外，账号之所以能走能在短期内快速崛起，离不开她的特色化内容风格。

首先是打破传统认知的主人公形象。

视频中的雨姐身形高大、体格强壮、留着一根利落的辫子，周边的头发则全部剃光，整个人看起来干练而又敞亮。而在做事风格上，她不仅风风火火，还几乎无所不能，包揽了扛大缸、冰水捞咸菜、做饭、劈柴等大部分农活。与之相对应的，她的丈夫“老蒯”在视频中呈现的是一幅“小鸟依人”的小媳妇模样，做什么事都“乖巧”地跟在雨姐身后，并不时呈现出“敢怒不敢言”的受气模样，不少人都在评论中调侃他有福气，是“全世界嫁的最好的男人”。

@东北雨姐 抖音视频截图

“女强男弱”的反差配置加上雨姐强烈的人格魅力，已然为账号吸睛不少，而再具体观测其视频内容：真实接地气、洋溢着浓郁的东北风情，用户既能从中看到东北当地的民俗风情、特色美食，也能看到自带幽默属性的东北人之间有趣且其乐融融的相处模式，账号从内到外释放出一种积极向上的生命力，让用户能够跟随着他们的节奏沉浸其中，乐此不疲。

@东北雨姐 抖音视频截图

除这两个账号外，还有很多“新鲜面孔”值得我们关注。

美妆、时尚达人@CC雨涵，此前会在抖音中分享自己的旅游vlog、展示时尚穿搭、安利多种护肤手法，独特的气质和风格已经为其吸引了一批粉丝的喜爱。

@CC雨涵 抖音视频截图

春节期间，她发布了一条名为《我家那个不婚主义的小姨过年回来发红包了》的视频。

视频中，端庄靓丽的小姨优雅地坐在沙发上，然后依次将手中拿着的一沓钱发给了家中的小孩，整个过程尽显从容淡定，完美展示了未婚女性经济独立、自信、美丽、有涵养、不在乎世俗非议的积极面貌。再借势春节节点，让这条视频发出两天后点赞量就突破千万，截至目前，该视频点赞已接近1400W，而@CC雨涵也由此一周涨粉超百万，迎来了更多人的关注。

@CC雨涵 抖音视频截图

教育类账号@胖超说艺考，从2020年开始就在抖音上发布作品，账号粉丝量已经达到1748.5W。

其发布内容主打记录声乐老师和艺考学生的“沙雕”日常。破音、跑调的学生，和拿出十八般乐器配合学生找调的老师碰撞出了无数笑料，让用户看得乐此不疲。在后续创作中，账号一方面不断加入新人物强化戏剧效果，另一方面则紧跟热门歌曲和热门话题进行创作，以持续吸引用户的观看热情。

@胖超说艺考 抖音视频截图

在@胖超说艺考1月5日发布的视频中，张主任卖力地引导着“青铜”学生演唱戏腔古风歌曲《探窗》，无奈被学生的不争气搞得丧失了信心，随后他又随机指了一个坐在台下的学生上台演唱。谁料，男生一张嘴便呈现出王者风范，细腻动听的唱腔让在场的学生投来了赞许的眼神，演唱完毕后，张主任不自觉地站起身来，站在旁边的青铜则顺势把王者拉到椅子旁，嘴里说着“老师坐”。

@胖超说艺考 抖音视频截图

整体来看，视频集结了反差感、热门歌曲、出人意料的惊艳才艺以及趣味性等多重元素，一经发出后，共收获577.1W点赞，成绩十分亮眼。

其他上榜账号同样各有特点。比如vlog达人@李要得 一边记录自己的农村日常，一边用地道的重庆话在乡间花式“怼”人，生生靠着一副好口才赢得了不少关注；@菠萝姐姐手工坊、@喵姐手作则主打挖掘、制作各种玩具、小玩意，创意性和趣味性极强。

从1月涨粉榜来看，创作者想要大幅度涨粉的难度属实越来越大，但从另一个角度来看，不论是何种类型、何种体量的创作者，只要内容具备一定的特色，都公平地想有被看见、被关注的机会。

封面来源：@张圣叹@CC雨涵@东北雨姐 抖音视频截图