作者 ｜张帆
春节期间，抖音短视频又跑出了一匹黑马——1 对翁婿火了！
这个来自上海的女婿，通过账号@温暖一家，记录了他东北内蒙古老丈人的日常 vlog ，吸粉 886 万。
这个@温暖一家 究竟有多火呢？
他们最新发布的 10 条视频中，有 9 个点赞超 50 万，2 个视频点赞超 100 万。据蝉妈妈数据显示，@温暖一家 一举超过张兰、小杨哥，以涨粉 247 万的成绩成为 2022 年 12 月抖音粉丝增量最多的达人号，单天最高涨粉 58.9 万。
作为 2022 年新成长起来的达人账号，@温暖一家 以家庭日常 vlog 内容为主，在记录老丈人与女婿的嬉戏打闹、互助整蛊中，穿插段子和生活故事，仿佛一部情景轻喜剧。
在过去一年中@温暖一家 制作了近 30 个点赞过百万的短视频，堪称爆款制造机。
为什么家庭互动类搞笑内容总能跑出新黑马？@温暖一家 在内容制作上有哪些值得复盘的小套路？运营社翻看多位同赛道的内容玩家后，总结出一些值得学习的内容模板。
01.内蒙老丈人撞上南方女婿，搞笑向家庭内容吸粉 886 万
先来感受一下@温暖一家 创作的一个典型短视频：
紧接着，女婿佳辉又豪横地点了 40 串里脊肉、20 串五花肉、20 串腊肠、10 串年糕、5 串青椒，老丈人惊掉了下巴，直呼“吃不了！吃不了！这玩儿剩下打包就不好吃了”。
女婿表示吃不了再点，老丈人更惊讶了：“这还不够？”
结果玉米一上，全是“迷你串”，老丈人倍感无语，一边抢串一边吐槽：“在东北都是玉米棒，哪有玉米粒。你玩我呢？这都不够塞牙缝的呢！”喜剧氛围拉满。
就是这样一条简单的视频，@温暖一家 获得了近 300 万点赞，31 万转发，27 万收藏，并实现数十万的粉丝增长。
类似的短视频他们还制造了不少。该账号主要以东北内蒙古「老丈人」和「南方女婿」为主角，围绕家庭日常、文化差异、美食、搞笑段子、乡村生活等元素，一年制作了近 200 个短视频，大部分视频点赞量都能突破十万，近几个月的视频点赞量基本都维持在 50 万以上。
为什么粉丝们这么喜爱这对“奇葩”的老丈人和女婿？
文化、身份差异碰撞出「反差萌」
@温暖一家 在 2022 年 1 月 4 日首次发布视频，第一条视频就成为了爆款。这条视频记录了老丈人从内蒙古开车自驾两千多公里到上海看望女儿、女婿的故事。
老丈人在女儿预产期十天前，驱车到上海过年。
带的年货属实惊掉一地下巴，不仅有牛羊肉，乌鸡、奶酪、粘豆包、酸菜，甚至还带了个电冰箱装了一整头内蒙黑毛猪。
零食后面还有一个大冰柜
老丈人的年货装满了一整个小货车，宛如一个正在卸货的进货商，惊呆了一众网友，也让人感叹“可怜天下父母心”。
这条视频为@温暖一家 带来流量，接着他们又趁热打铁，以每 1-2 天出一条的速度拍摄 vlog，有记录妻子产检、住院的日常，也有老丈人动手制作东北美食的直拍。
大多视频都有着不错的点赞和播放量，但均算不上爆款。
让@温暖一家 彻底爆火的是一条名为“当北方老丈人带南方女婿吃北方烧烤”的内容。视频中，老丈人小福带着女婿佳辉在东北吃烧烤。
初到北方的女婿豪横地点了 8 跟玉米串，结果老板上了 8 个大玉米棒子，一旁的女婿看呆了。
这条视频着重强调了南北方点菜习惯的差异，用南方视角观察北方生活，将南北方人对烧烤份量的不同理解制作成笑点，既贴近生活，又符合人设性格。单条视频点赞达 191 万，也是他们第一条点赞破百万的视频。
看似突然爆火的背后，也有迹可循。其实在此之前，@温暖一家 就渐渐找准了定位。
人设上，账号强调了南方女婿和东北老丈人，让观众一眼就能发现两个人物在文化和习惯上的不同，也能持续挖掘出意想不到但又合乎情理的笑料，拍摄出一组小型“生活喜剧”。
内容上，他们着重突出了南方人与北方人对美食的不同理解，借助差异碰撞火花和笑点。这样的内容在抖音不算新鲜，但粉丝喜闻乐见。
“搞笑+美食”双重叙事
在抖音“南方人首次吃东北烧烤”话题合集中，高赞视频达 80 个，而@温暖一家 无疑是其中的佼佼者。能脱颖而出核心是他们把「人设」立住了，用表情与肢体动作把梗演活了。另外，在视频脚本上，明显能力更突出，几乎做到 3-5 句话就能有一个笑点。
@温暖一家 的视频中充满了这样的段子与笑点，既有北方老丈人到南方吃饭、点菜、买菜的生活日常，也会记录南方女婿到内蒙古体验农村生活、吃地道东北菜。
搞笑之外，老丈人还有些真本事。他是一位传统糕点手艺人，会炸麻花、做糕点、整东北菜，常常给女婿做各种美食。
找乐子的粉丝能看到老丈人与女婿的互相逗乐，喜欢美食与生活的观众也能津津有味地看完美食的制作过程。在欢声笑语中营造出和谐的家庭氛围，让观众既捧腹又“嫉妒”。
搞笑+美食 buff 叠加，让@温暖一家 与其他搞笑博主区别开。同时也助力其直播带货有着不错的表现。
蝉妈妈数据显示，2022 年该账号共开了 43 场直播，场均观看 94.6万。10 月之后的直播，场场 GMV 破百万，总 GMV 超千万，是新主播中的佼佼者。
02.搞笑博主如何持续制造爆款？
剪映发布的《2022 视频创作行业趋势白皮书》显示，泛生活内容是抖音万粉创作者数量增长最快的吸粉赛道，增速超 240%。
图源：卡思数据
其中，家庭日常+搞笑是涨粉最快的标签组合之一。
除了@温暖一家 ，抖音一哥@疯狂小杨哥、最近爆火的@张小云和阿玲、“互联网三大孝子”（@张若宇、@河马君、@云吞它爹），这些粉丝数千万的账号都属于这个垂直分类。
他们都是记录家庭生活，通过与家庭成员的碰撞，生产轻喜剧。这一类型的创作内容为什么能够持续出圈？这些成功的博主有哪些值得学习的爆款内容制作经验？
运营社观察后总结发现，他们的成功并非偶然，这些博主几乎都在人设创作、内容选择、制作细节上下足了功夫，视频也呈现出“强反差+烟火气+温馨家庭氛围+搞笑”的效果，最后再成功出圈。
人设讨喜，搞笑之余突显温馨氛围
能大范围出圈的博主，在人设上大多都十分讨喜，往往存在着强烈的对比或冲击。
@温暖一家 将女婿与老丈人的关系解构，让生活中严肃的翁婿关系轻松化，女婿不仅不怕老丈人，还会互相嬉戏。比如女婿骗老丈人吃柠檬，老丈人也会设局让女婿舔栏杆，喜剧效果就出来了。
抖音两千万粉丝博主@你的子笺子凛 会通过撒谎找到对象、剃了爸爸接受不了的光头等方式，和爸爸开玩笑，将父子关系娱乐化。
@疯狂小杨哥、@张若宇 也都是喜欢在视频内容中整蛊或恶搞家人，以实现逗乐粉丝的作用。这些内容的逻辑几乎都是把生活中原本严肃的家庭关系“喜剧化”，通过整蛊＋斗嘴制造喜剧笑料。
比如@姚姚不是p30 的妈妈就以“牙尖嘴利”的特性被粉丝喜爱；@刘雅乐 的爸爸在吵架时，就会经常说出“你肚脐眼拔罐子，又抽什么风”等金句，讽刺之余部分还带着押韵的俗语，也成为了一大笑点。
这些内容能出圈不仅是因为足够搞笑，更是在人设、情景、氛围上打动了用户。上述不同博主几乎都是通过段子记录了两代人接地气的相处方式，通过嬉笑和打闹，营造出温馨的家庭氛围，让粉丝看到年轻人也可以与长辈像朋友一样相处。
贴近热点，持续设计新话题
对这个赛道的博主而言，采准一个点生产出一条爆款可能并非难事，困难的是持续且高频的创造出有吸引力的内容。
@温暖一家 的选题能力就十分值得中腰部创作者借鉴。
其在生产的第一条视频走红后，老丈人憨厚、朴实的形象为账号吸引了一波种子粉丝。紧接着，创作者持续围绕老丈人淳朴的人设拍摄视频，从制作美食、北方人探店南方餐厅到健身 vlog。
其中，涉及南北方食物差异的视频播放效果明显突出，于是账号就基本确定了整体定位。后期发布的视频也多围绕“美食+南北方对比”这一主题展开。
他们围绕这个主题拍摄了上百个视频，既有陪老丈人（北方视角）体验南方生活，又有带女婿（南方视角）感受东北风味的内容。
另外，他们也会在视频中融入热点，进一步提升流量。在“雪糕刺客”成为热议话题时，他们记录老丈人请客吃雪糕的过程。
接热点、用热梗、套用热门词汇也是抖音内容持续出圈的必要技能之一。如@多余和毛毛姐 就是疫情期间接住了“天选打工人”的热度，实现二次逆袭。
内容升级，把视频细节拉满
“通常情况下，粉丝对一条短视频的关注只有几秒钟。如果几秒内无法吸引粉丝他们就会往下刷另一条视频。”
所以在前 10 秒钟就能抓住粉丝的注意力十分关键。@疯狂小杨哥 深谙此道，他们常常会在开头通过一些夸张的行为和画面抓住用户的好奇心，如突然砸下一个不锈钢盆、用超大杯子喝水。也有博主倾向用大幅度的表情、动作、声音来留下观众。
@温暖一家 则习惯用第一句话总结出整个短视频的故事，如“当南方女婿到北方菜市场买菜”、“东北内蒙老丈人给南方女婿宰年猪”，把对内容感兴趣的粉丝留下。
该领域的很多博主为了提高完播率，会在视频中持续“抖包袱”，让用户舍不得划走，比如通过「一再反转」的剧情抓住粉丝的眼球。
另外，很多视频细节上的把控也会影响视频的传播效果，比如早期，@温暖一家 的视频制作就相对粗糙，主题性不够突出。后来他们直接在视频正中心标注主题和标题，点赞量、播放量就有了明显提升。
03.结语
娱乐圈有句话叫“大红靠命，小火靠捧”，这句话放在网红圈也适用。对于中小博主而言，看运气显然不具备可借鉴性。但在选题、场景、制作上却有很多值得模仿、参考的内容。
通过复盘@温暖一家 走红的过程，也能发现即便抖音内容赛道内卷仍在加速，但找到热门话题和精准的账号定位，素人仍然有出圈、甚至爆火的可能。
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